流通现代化

  • 大数据背景下我国农产品流通渠道变革实现路径与保障机制

    赵晓飞;付中麒;

    近几年,大数据信息采集、存储、分析等现代信息技术在农产品流通领域的应用越来越广,对农产品消费方式、流通渠道模式及农产品物流产生了重要影响。当前,我国传统的以农产品批发市场和零售企业为核心的农产品流通渠道在满足新消费需求及个性化服务等方面越来越不适应大数据技术的需要,成为制约我国农产品市场快速发展的瓶颈。面对这样的情况,探讨大数据背景下农产品流通渠道变革的实现路径与保障机制显得尤为重要和迫切。大数据背景下农产品流通渠道的变革意味着对传统农产品流通渠道系统的创新和发展,需要综合考虑当前农产品流通渠道现实,结合信息技术发展趋势,并以大数据应用为突破口。一方面,要应用数据采集和分析系统,对农产品流通中的各类信息进行采集、融合、处理,构建基于大数据信息平台的智能交易网络,打造基于大数据技术的流通一体化链条;另一方面,要以渠道整合为手段,建立和实施以质引需、以需定产、以产定销、少环节、多功能的流通渠道,打造模块化的供需对接新链路流通模式,结合新零售发展大力推进农产品全渠道流通。此外,为确保大数据背景下农产品流通渠道变革的顺利进行,还要建立健全以利益协调机制、物流配送机制、信息管理机制为核心的运营保障机制。

    2020年12期 v.34;No.315 3-10页 [查看摘要][在线阅读][下载 1369K]
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  • 数字技术赋能与“新零售”的创新机理——以阿里犀牛和拼多多为例

    赖红波;

    "新零售"是在数字技术驱动下,由消费者推动的第三次零售业革命,互联网、社交网络和物联网将每一个消费者和零售系统实时连接起来。数字化时代的"新零售",产品营销与技术营销共同推进;以数字技术为中心,满足新的消费需求;一切互联,零售商将线下导购线上化,形成电子商务产业、数字内容产业、网络广告产业和导购产业融合的商业模式。数字化时代冲击了传统营销决策范式,使决策的领域、情景、主体、基本假设、基本方法和流程等均发生明显变化,大数据营销决策具有跨域型、人机式、宽假设和非线性的特点;在人工智能、云计算、生物识别、物联网等核心技术发展与应用驱动下,零售行业产业链逐渐调整,生产和销售打通、前台与后台合二为一的趋势明显;在数字化时代,数据是各行业的"原油",计算能力是将数据"原油"转化为动力的引擎,"新零售"的本质是数据技术驱动,消费升级、大数据赋能、人工智能技术的应用以及场景革命均会推动企业降低成本、提高服务效率和提升消费者体验。

    2020年12期 v.34;No.315 11-19页 [查看摘要][在线阅读][下载 1352K]
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电子商务

  • 网红带货感知风险对购买意愿的影响——有调节的中介模型

    卢宏亮;张敏;

    作为一种新兴的网购模式,由于具有网络购物的便利性且能在网红直播时或商品橱窗购买,网红带货受到了消费者的认同和喜爱。但在网红带货过程中,消费者也面临着一些购买风险,而风险的高低直接关系着消费者持续购买意愿的形成。基于消费者视角,对消费者网红带货感知风险与购买意愿间关系进行的分析验证了善因认同的调节效应以及消费者信任的中介效应,研究表明,网红带货感知风险对消费者购买意愿存在显著负向影响;网红带货感知风险对消费者信任存在负向影响,消费者信任对购买意愿存在显著正向影响,消费者信任起部分中介作用;善因认同起调节作用,即消费者善因认同程度越高,越可能降低网红带货感知风险对其信任的负面影响。网红应通过提供优质且性价比高的产品、及时且安全的物流配送、优质的售后服务等方式来降低消费者的感知风险,使消费者形成较高的信任度,积极并适度进行善因营销,以提高消费者信任及其购买意愿;使用大数据等手段对消费者进行精准营销,快速对接目标消费者,促使流量有效变现,提高营销精准度和经济效益。

    2020年12期 v.34;No.315 20-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 1363K]
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  • 外卖零售商特征对线上顾客地理分布规律的影响

    焦腾啸;赵小华;李先国;

    外卖配送服务行业近几年来到了快速发展时期,对于提供外卖服务的零售商来说,了解外卖消费者的地理分布规律对零售商制定选址策略以及广告促销策略都具有重要意义。前人研究虽已发现线上顾客距离分布对外卖订单量的影响关系呈现"倒U型"规律特征,但并未探讨不同特征的外卖零售商的线上顾客地理分布规律有何种差异。立足于饿了么物流配送公司超8万份订单数据的分析验证了外卖零售商家的日均订单距离与日订单量之间存在"倒U型"关系,说明与商家的距离处于适中水平时,顾客选择该商家下单的可能性最大;同时,星级评分较高的外卖零售商线上顾客地理分布的"倒U型"关系曲线相对于评分低的商家更为陡峭;连锁经营相对于非连锁经营的零售商线上顾客地理分布的"倒U型"关系曲线更为陡峭且拐点右移;开业时长较长的商家相对于时长较短的商家"倒U型"关系曲线更为陡峭且拐点右移。有鉴于此,外卖零售商可在离中心点适中距离的某个位置而非正中心点进行选址,并根据该适中位置确定促销策略;而开店时间较长或连锁品牌经营的零售商的选址策略以及广告促销策略所依据的距离可以相对更远,并适时调整其顾客拓展及促销的策略,提高顾客下单率以及在外卖平台上的流量转化率。

    2020年12期 v.34;No.315 29-39页 [查看摘要][在线阅读][下载 1392K]
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营销管理

  • 二次元短视频营销策略对顾客投入的影响

    闫幸;吴锦峰;

    二次元包括动画、漫画、游戏和轻小说等文化产品及其衍生品,二次元文化已成为年轻人的流行文化之一。随着年轻消费群体的崛起,二次元成为品牌年轻化的利器,也是吸引顾客投入的重要手段,但在现有的营销文献中,有关二次元营销的研究还比较缺乏。当前,适应年轻消费者的偏好,吸引顾客与品牌一起共同创造价值,已成品牌建设的重要内容,研究二次元短视频营销对顾客投入的影响具有较强的现实意义。基于顾客投入管理理论,将企业的二次元短视频营销策略分为二次元体验管理和价值共创管理两种,并研究这两种营销策略对顾客投入的影响机制。采用问卷调查法,利用SPSS和AMOS对516份有效问卷进行统计分析和假设检验。研究结果表明,二次元体验管理和价值共创管理这两种二次元短视频营销策略均通过顾客认同正向影响顾客投入,其中,价值共创管理的影响力大于二次元体验管理;性别在顾客认同和顾客投入的关系中起调节作用。企业应当提升二次元短视频对目标消费者的吸引力,加强与年轻消费者的互动,并对消费者的价值共创活动参与行为提供支持和及时反馈;重视消费者对二次元短视频营销的认同度,关注不同特质消费者对二次元短视频的需求,从而进一步提升二次元短视频的营销效果。

    2020年12期 v.34;No.315 40-50页 [查看摘要][在线阅读][下载 1397K]
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  • 网络游戏玩家满意度对虚拟道具购买意愿的影响

    彭博;王术峰;

    网络游戏是体验经济、服务产业及互联网的完美结合,它模拟真实世界,为玩家创造了虚拟的生存和发展空间,其中也存在着买卖交易和复杂的经济系统。以网络游戏为载体而开发的游戏虚拟道具正在成为游戏运营商追逐利润的新宠,但并非所有的虚拟道具都会受到玩家追捧,也并非所有玩家都会对那些珍贵的虚拟道具产生同样强烈的购买意愿,不同类型的游戏中玩家对虚拟道具的购买意愿也不相同。从影响消费者形成服务满意度的因素出发,研究满意度所导致的购买服务衍生品的意愿形成过程,考察消费者心理变量成就动机以及游戏类型所起到的调节作用方式。研究证实,网络游戏的体验性、安全性、互动性、响应性和可靠性对游戏玩家满意度产生正向影响,其中体验性与安全性的作用更强。因此,游戏公司可以为高成就动机的玩家定制大型角色扮演类游戏产品,即强调体验性与安全性因素的设计,最大限度地提高此类玩家的满意度水平,并进而增强其对虚拟道具的购买意愿。

    2020年12期 v.34;No.315 51-59页 [查看摘要][在线阅读][下载 1360K]
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企业管理

  • 数字经济赋能制造业质量变革机理与效应——基于二元边际的理论与实证

    王永龙;余娜;姚鸟儿;

    制造业高质量发展是引领我国经济高质量发展的关键。我国制造业大而不强仍是基本格局,质量变革虽然形成了较为显著的产业经济效应,但仍明显存在二元边际且非均衡演化。目前数字经济赋能仍主要聚焦于数量效应(扩展边际),对于集约效应(集约边际)如全球价值链位置效应、全要素生产率效应和供应链协同创新效应等不明显。质量变革需在强化扩展边际基础上重点聚焦于集约边际。数字经济赋能制造业质量变革是一个复杂作用过程,必须在充分发挥市场机制决定性作用的同时更好发挥政府作用,政策重心应聚焦于有利于促进制造业数字化转型的激励协同,综合利用财税、金融、保险、科技服务等多种政策手段,加大对制造业数字化转型的支持力度;探索数字化转型发展新模式、新业态,充分利用"互联网+""人工智能+",补足产业链、供应链、价值链、服务链和技术链短板,突破制造业对低成本劳动力等传统生产要素的依赖,突破发达国家制造业锁定与挤压,积极构筑面向数字经济变革的核心竞争力。

    2020年12期 v.34;No.315 60-71页 [查看摘要][在线阅读][下载 1397K]
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  • 中小企业数字化转型障碍、驱动因素及路径依赖——基于对377家第三产业中小企业的调查

    张夏恒;

    数字技术推动下,我国数字经济飞速发展,在经济与社会中的地位越来越高。中小企业作为我国经济与就业的重要力量,受新冠肺炎疫情冲击巨大,研究中小企业数字化转型对中小企业疫情后纾困与发展以及推动我国数字经济发展具有重要现实意义。采用问卷调研法,选取377家第三产业中小企业实际负责人,从企业经营中面临的困难、数字技术应用、数字化转型效用、数字化转型驱动因素等11个问题入手,调查我国中小企业数字化转型现状、问题及政策诉求等。调研结果表明,我国中小企业普遍存在数字化转型思维匮乏、数字化基础薄弱、数字化转型障碍较大等问题。基于企业发展阶段、所在地区、规模等不同维度对中小企业进行的分类统计表明,在经营中面临的困难、数字化转型效用、数字化转型现状、数字技术应用、数字化转型驱动因素及政策诉求等方面,不同类型中小企业与总样本存在显著差异,不同类型中小企业之间也存在显著差异;满足市场需求、提高生产效率及大幅降低成本是中小企业进行数字化转型的驱动因素,但不同类型中小企业之间存在差异。为有效推动我国中小企业数字化转型,建议立足中小企业对数字化转型的政策诉求,充分发挥政府部门的引导与政策扶持作用,加快新型基础设施建设,为中小企业提供更加牢固的数字化转型基础;构建数字化平台与网络,打造跨产业、跨环节的数字化协同体系,打通中小企业数字化转型路径,助推中小企业数字化转型发展。

    2020年12期 v.34;No.315 72-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 1348K]
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市场分析

  • 全球价值链视角下国际经贸规则面临的挑战与前瞻

    刘乃郗;

    国际经贸争端和冲突频发,世界贸易组织改革陷入进退两难之境。从国际经济学经典理论视角并不能完全理解当前国际经济治理的困境,而从全球价值链角度可以发现更清晰的答案。全球价值链深化发展不断重塑全球经贸格局,也同时与旧的国际经贸规则体系产生激烈冲突,主要表现为三方面挑战,即边界上规则争端加剧、规则争端不断从边界上朝着边界内转移、同时涉及边界上和边界内规则的发展中国家待遇改革的争议越来越大,其深层次原因均为旧国际经贸规则体系不再适应全球价值链时代国际经贸格局的需求。国际经贸规则改革将朝着进一步降低边界上规则门槛,无限期搁置边界内规则,打破发展中国家待遇与发展中国家地位挂钩的现状、从技术层面重塑发展中国家待遇规则体系等方向发展。有鉴于此,中国的选择,一是坚定维护联合国尤其是以世界贸易组织为中心的规则体系;二是加快推动达成更高质量的区域经贸协议;三是逐渐由单一静态化发展中国家待遇规则下的发展中国家地位口头之争,转向差异动态化规则下的价值链型发展中国家待遇争取;四是积极、主动加强全球经济治理合作。

    2020年12期 v.34;No.315 83-91页 [查看摘要][在线阅读][下载 1333K]
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经济法学

  • 基于私力执行与智能合约的跨境电商纠纷解决机制构建

    魏婷婷;

    跨境电商纠纷解决难已经成为阻碍跨境电商未来快速发展无法回避的难题之一。近年来我国已开始重点发展"丝路电商",跨境在线交易量较之以往有显著增长。新冠肺炎疫情发生后,由于线下交易受阻,在线交易量迅猛增长,商业纠纷数量也随之激增,其争议能否顺利解决更需引起关注。在此背景下,受互联网技术发展的影响,传统意义上以司法强制力保障在线纠纷解决的方式存在明显的效力局限,网络私力执行日渐凸显其规范价值和比较优势。基于对网络私力执行方式的现实考察,尽管它仍面临执行效果不佳和技术滞后等问题,但是,可以凭借引入智能合约技术提升执行效能,从而开辟一条化解在线纠纷解决困境的现实路径。鉴于此,跨境电商纠纷解决机制应遵循现代法治的诉求,以智能合约为载体,建立从审理到执行、去中心化的一体联动机制,并着力完善执行监督体系、证据采信与安全存储体系,最终形成以网络自治为主、司法救济为补充的解决机制。

    2020年12期 v.34;No.315 92-101页 [查看摘要][在线阅读][下载 1339K]
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  • “一带一路”国际税务调解的地位证立与机制建构

    邹新凯;

    "一带一路"国际税收争议解决机制主要包括相互协商程序、国际税收仲裁、国际税务调解、国际司法方式等。在税法简化理论和功能适当原则的双重指引下,较之于相互协商程序、国际税收仲裁、国际司法方式等税收争议解决机制,国际税务调解在组织、结构、程序、人员等要点上更具优势、更有效能,并契合"一带一路"核心理念,在"一带一路"建设初期,更适宜成为"优选+核心"的国际税收争议解决程序,应予倡行。当发生国际税收争议时,沿线各国可以相互协商程序和国际税务调解为二选一的首要选择,鼓励税收争议更多地通过调解渠道解决,若无法解决,方可适用国际税务仲裁,以国际司法方式为最后手段,如此有利于提高国际税收争议解决效率,增强我国区域经济影响力。国际税务调解服务"一带一路",理论上要协调好与税收主权、税收公平、税收法治等税法原理的关系,遵从其要义;实务上要在税法原理指导下,借鉴《国际商会调解规则》《联合国国际贸易法委员会调解规则》《美国仲裁协会调解规则》等经典制度例,结合我国丰富的税务调解经验,从主体要素、客体要素、规则要素以及保障要素出发,健全"一带一路"国际税务调解的程序机制,以向世界输出中国最佳实践,深化"一带一路"建设。

    2020年12期 v.34;No.315 102-113页 [查看摘要][在线阅读][下载 1373K]
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专家视点

  • 数字经济发展的法律规制——研讨会专家观点综述

    王淼;

    我国数字经济产业的高质量发展需要法律保障。面对数字经济新业态,需要在监管与立法理念层面实现从管制思维向审慎包容思维的转变,实现发展与合规、竞争与创新、效率与公平、安全与开放的平衡。针对产业数字化过程中出现的新问题,应从网络平台治理、反垄断、金融证券监管等多个层面加以回应。为了规范数字经济发展中的数据要素流通,要明确数据的新型财产属性、加强数据确权制度建设,探讨构建利用视角下的数据归属规则。鼓励并规范数据交易制度、建设数据交易市场,采用数据流动的集中竞价机制和共票机制,避免数据垄断。为了在数字经济发展中实现对个人信息的保护,需要对法律进行全面完善,并健全行政监管、强化技术保护、加强行业自律。应构建以《中华人民共和国个人信息保护法》为核心框架的个人信息保护体系,在现有立法草案文本的基础上考虑对侵害敏感个人信息的行为配置更高强度的处罚规则、增设个人信息侵权领域的集团诉讼条款。为了应对数字经济国际化发展形势及国际规制,我国要重视多边协商合作,表达利益诉求并提升话语权,在数据跨境流动监管问题上确立以安全保护为主、兼顾数据流动性的宏观监管体系,对数据本地化要求做出合理回应。

    2020年12期 v.34;No.315 114-124页 [查看摘要][在线阅读][下载 1352K]
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  • 北京物资学院物流管理专业

    <正>北京物资学院物流管理专业正式成立于1994年,其前身是1989年设立的物资储运管理专业。多年来,物流管理专业始终致力于引领和推动我国物流教育的创新和发展。2007年被评为我国物流领域唯一的国家级人才培养模式创新实验区,2008年被评为北京市特色专业,2010年被确认为国家级特色专业建设点,2015年被列入国家级综合改革试点专业,2017年入选北京市属高校首批一流专业,2018年入选北京市属高校首批重点一流专业,2019年获批国家级一流本科专业建设点,2020年被中国科教评价网评为五星级专业。

    2020年12期 v.34;No.315 2页 [查看摘要][在线阅读][下载 722K]
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  • 《中国流通经济》2020年总目录

    本刊编辑部;

    <正>~~

    2020年12期 v.34;No.315 125-128页 [查看摘要][在线阅读][下载 576K]
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  • 双循环背景下物流运筹学创新理论与实践学术会议在穗召开

    王术峰;

    <正>本刊讯(王术峰)12月5日,由广东省运筹学会、广东省运筹学会物流分会主办的双循环背景下物流运筹学创新理论与实践学术会议在广州召开,粤、港、澳政产学研各界代表共同为双循环背景下粤港澳大湾区物流创新发展建言献策。暨南大学杨英教授在题为《建设与优化粤港澳大湾区区域创新体系机制》的演讲中提出,应通过激活"广深港澳创新走廊"推进粤港澳大湾区区域创新机制建设,为国内构建促进创新资源及要素进行非连续性的"创新性破坏"组合"积极的配置机制"的先行区。一是着眼于对国内外一流资源的整合,大力吸引国内国际一流人才、成果、研究机构和团队,在基础研究上加强国际交流与合作,提高自主创新能力;二是与区域产业体系建设相结合,瞄准世界科技产业前沿,推动官、产、学、研、金合作,促成各创新主体之间以及主体内部建立多种形式的网络联系,完善互相促进、共生发展的区域创新体系,形成创新引导产业发展的格局;三是构建知识密集型创新服务体系,大力发展以各类生产力促进中心、信息服务机构、创新项目孵化器、技术评估机构和风投机构等为主的知识密集型服务业,助推创新发展。

    2020年12期 v.34;No.315 129页 [查看摘要][在线阅读][下载 4918K]
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